Рассказ о том, как появилась джинсовая одежда и торговая марка SOUKHOV.A. Автор описывает период распада СССР и создания СНГ, когда полки магазинов были пустыми, а процветала спекуляция. Он рассказывает о своем друге, который мечтал о том, чтобы государственные начальники перестали преследовать предприимчивых тружеников, и как в итоге пришло время, когда всё стало разрешено, но без какой-либо материальной поддержки, только на голом энтузиазме.